La industria de la belleza ha visto una gran cantidad de cambios en las tendencias a lo largo de los años. En los últimos 10 años, la venta de cosméticos ha disminuido al contrario que los productos para el cuidado de la piel que han aumentado exponencialmente.
Las personas de hoy están más preocupadas por su piel que cubrirse con cosméticos sintéticos. En consecuencia, la demanda de productos de belleza y cosméticos totalmente naturales y orgánicos ha aumentado de forma muy significativa.
Esta tendencia se ha levantado lentamente en los últimos 10 años, pero nunca ha sido más fuerte como ahora. Las marcas locales e indie están apareciendo en todo el mundo para atender a estos nuevos grupos de consumidores conscientes de la salud como Esential Aroms.
Están ofreciendo formulaciones verdes que satisfacen el deseo del cliente experto en salud.
A partir de 2018, el mercado global de productos de cuidado personal natural y ecológico se ha disparado a 13 mil millones de dólares y se espera que aumente en los próximos años.
La razón principal detrás de este aumento pronunciado es la transición de los consumidores de productos de belleza tradicionales a productos de belleza totalmente natural, ecológico y sostenible.
La creciente conciencia entre los consumidores con respecto a la utilización de productos químicos peligrosos como los sulfatos, parabenos, ftalatos, parafina, aceite mineral, dietanolamina (DEA) y otros han contribuido a este cambio hacia productos de belleza natural.
Con una inmensa investigación disponible en internet, los consumidores de hoy comprenden los efectos dañinos prolongados que estos químicos pueden causar a largo plazo.
Los parabenos son ingredientes comunes en los productos de cuidado personal y aseo como pastas de dientes, champús, maquillaje, lociones corporales y desodorantes.
Se utilizan para prevenir el crecimiento de hongos y otros microbios dañinos en los productos. Aunque cada producto tiene un umbral para los parabenos que se pueden usar, cuando se consideran los diferentes productos que se utilizan a diario, el umbral de seguridad se rompe fácilmente.
Incluso la administración de alimentos y medicamentos de los Estados Unidos (FDA) está de acuerdo en que la ingesta acumulada de parabenos tiene el potencial de causar diversos problemas de salud.
Además, los consumidores de hoy también están preocupados por los aspectos ambientales. Los ftalatos presentes en el producto de cuidado de belleza conducen a la contaminación del agua y afectan la capacidad reproductiva de los peces. Esto afecta directamente a la población de peces en los ríos, arroyos y lagos y los cuerpos de agua donde estos químicos dañinos se lavan.
El cambio hacia productos de belleza ecológicos y sostenibles es más fuerte en el segmento de cuidado de la piel, seguido del cuidado del cabello.
Este nuevo cambio ha llevado a los principales jugadores de la industria a invertir más en investigación y desarrollo. Como resultado, ha surgido una nueva sucursal en la industria de la belleza que está lentamente en su camino para superar la industria tradicional de la belleza y la cosmética. Incluso los grandes jugadores están abrazando esta tendencia para no perder a sus clientes recurrentes.
En mayo de 2019, Sephora lanzó su campaña llamada «Limpia en Sephora». La iniciativa citó numerosos estudios de investigación internos que revelaron que casi el 54% de los compradores que compraban productos de cuidado de la piel les resulta importante que los productos demuestren propiedades naturales o limpias.
También descubrieron que los compradores prefieren productos que tienen etiquetas «libre de» en su embalaje. Aunque no revelaron «los aspectos libres de qué» se puede entender que tiene que ver con los productos químicos sintéticos. Por lo tanto, un producto marcado «libre de parabenos» se vende mejor que uno sin la etiqueta «libre de» en su embalaje.